¿Marca y logo son lo mismo?

Para comprender mejor el potencial de una marca, es importante entender las diferencias fundamentales entre el logotipo y la identidad de la marca. Puede parecer simplista, pero muchos diseñadores, agencias y empresas de marketing afirman apoyar y dar servicio a las marcas, pero en realidad ofrecen diseño de logotipos y apoyo a la identidad de marca.

¿Qué es una marca?

Una marca son las cualidades emocionales y experienciales que alimentan la percepción y las ideas que otros comparten y experimentan sobre una empresa. Es un tono consistente o una voz visual que representa sus ventajas competitivas y la posición de la empresa dentro del mercado.

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¿Qué es un logotipo?

Un logotipo es una identidad visual que muestra el carácter y la esencia de la marca. Un logotipo memorable es un componente esencial de una marca potente y sirve como atajo visual de la empresa dentro de un mercado competitivo, es decir, permite que las personas identifiquen la empresa con facilidad. 

Logo Vs. Marca: ¿Cuál es más importante?

En el gran esquema de las cosas, un logotipo es importante; es una parte clave de la identidad de una marca, ayuda a construir el reconocimiento de la marca, y puede transmitir elementos de la personalidad y el valor de tu marca.

Sin embargo, un logotipo por sí solo no es tu marca.

La creación de una marca abarca varias cosas para poder tener éxito: la creación de una identidad, un logo, el diseño de toda la papelería corporativa con los colores que representan la marca y por último las estrategias de comercialización, es decir, el conocido marketing. Es decir, la empresa debe crear estrategias de marketing para publicitar su marca y tener éxito en la competencia de mercado. 

Mucha gente utiliza el logotipo y la marca indistintamente, pero esto es un error. El diseño de su logotipo es sólo una parte de lo que es una marca.

La marca es la base de una empresa y el logotipo es el atajo visual de la marca. 

Tanto la creación de tu logotipo como la creación de una marca fuerte son cruciales a la hora de comercializar y promover una imagen y una voz coherentes.

La opinión que tiene la gente sobre una empresa y su producto afecta en gran medida al éxito de la empresa al final del día. Hemos visto pruebas de ello en las redes sociales. A menudo se boicotea a las marcas por su postura política, su imagen de marca y su reputación.

"Tu marca es lo que los demás dicen de ti cuando no estás en la sala".
- Jeff Bezos CEO/Fundador Amazon

La identidad de un logotipo proviene de su unión con una definición clara, la singularidad y la articulación de la voz de la marca. 

Podemos entenderlo así: el logotipo es la punta del iceberg. Es lo que se ve a primera vista, pero sin la gran masa que se esconde debajo un iceberg no sería considerado como tal. Debajo del logo, la cara visible, está todo lo que sostiene la marca: una voz, una identidad particular que le permite destacar dentro de un mercado competitivo. 

Conclusión

Podemos decir entonces que las marcas y el logo son aspectos únicos de un panorama más amplio.

Tu identidad de marca y la forma en que la perciben los demás es la culminación de todas las cosas que haces como empresa y negocio.

Aunque tu marca es el resultado de un arduo trabajo y de las percepciones de sus consumidores, saber utilizar las diferentes herramientas de branding que tiene a su disposición te ayudará a crear una imagen de empresa que ayudará a que tu negocio tenga éxito. 

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