La nueva actualización de Google Analytics 4: todo lo que debes saber

Google Analytics 4 marca un cambio importante en la forma de pensar sobre el seguimiento de las propiedades web y de las apps. Anteriormente llamado "App + Web properties" en la versión beta, Google Analytics 4 se basa en la base de la medición unificada entre dispositivos introducida en julio de 2019.

Anteriormente, Analytics se dividía entre las propiedades web (Google Analytics tradicional) y Analytics For Firebase cuando se refería a atender específicamente las necesidades de las aplicaciones. 

Esta nueva actualización busca eliminar la necesidad de manejar manualmente las soluciones entre plataformas, ya que para esta actualización tuvieron en cuenta el creciente solapamiento entre el desarrollo y contenido de la web y las aplicaciones móviles, respondiendo a las necesidades de los profesionales del marketing digital de contar con datos unificados.

Y lo que es más importante, Google Analytics 4 pretende dotar a los propietarios de herramientas analíticas flexibles y potentes dentro de los límites de la gestión de consentimientos y del seguimiento sin necesidad de utilizar cookies.

Principales beneficios de Google Analytics 4

• Ámbitos de métrica y dimensión unificados

La mayor ventaja de Google Analytics 4 es la visión unificada entre aplicación y web.

La metodología de recopilación se une a los "eventos" con las tradicionales páginas vistas en un ámbito más uniforme con los eventos de comportamiento. Las versiones anteriores de Google Analytics requerían un etiquetado separado y propiedades separadas, con métricas y dimensiones inconsistentes (por defecto). 

Ten en cuenta que no habrá datos históricos o de más de 24 horas cuando entres por primera vez en el nuevo GA 4, pero empezarás a ver los datos poblados con el tiempo.
 

• Interfaz de usuario actualizada 

Tal vez lo más importante para los profesionales del marketing digital y los analistas web es que, con el nuevo alcance de la metodología, GA4 ha traído varias herramientas nuevas para la elaboración de informes. 

Los informes de la web y de la aplicación existentes también se han reorganizado en la interfaz de usuario de la plataforma. Por supuesto, el mayor beneficio es la vista unificada del usuario entre la aplicación y el sitio web, pero Google también ha renovado su herramienta de informes personalizados a un "centro de análisis", que ofrece un poco más de flexibilidad con los informes personalizados y adecuados.
 

• Mayor integración con Google Ads

Google Analytics 4 cuenta con nuevas integraciones a través de una serie de plataformas de marketing de Google, para que puedas utilizar estos datos en todos tus canales y aprender a mejorar el ROI de tus campañas. 

La nueva integración con Google Ads te permite crear y mantener audiencias personalizadas a partir de los visitantes de tu sitio web y de tu aplicación, y las eliminará automáticamente o las añadirá a nuevas listas a medida que realicen acciones en tu sitio. 

También puedes ver las conversiones de YouTube, tanto en la aplicación como en la web, junto con otros canales como la búsqueda de pago, la orgánica, la social, el correo electrónico y otros. Esta función permite a los profesionales del marketing tener una mejor visión del impacto combinado de sus esfuerzos.

Muchos usuarios están de acuerdo de que esta última actualización es bastante más fácil de usar que Analytics Universal, sobre todo para aquellos que apenas están comenzando a especializarse en marketing digital.

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• Nuevo control de datos

Dado que la privacidad de los datos es una de las principales prioridades del sector, Google ha adoptado un nuevo enfoque para los controles de datos. En concreto, tiene tres características: 

• Los usuarios de GA4 pueden controlar cómo pueden recopilar, retener y compartir sus datos;
• Los usuarios de GA4 tienen la opción de elegir si quieren utilizar los datos recopilados para la personalización de anuncios;
• GA4 permite a los usuarios eliminar los datos de Analytics enviando una solicitud a Google;

Según Google, Google Analytics 4 está construido para adaptarse a un futuro sin cookies ni identificadores. El objetivo de Google es cubrir el vacío de datos mediante el aprendizaje automático para que los profesionales del marketing puedan seguir disponiendo de datos precisos y personalizar sus campañas mediante señales basadas en datos.
 

¿Deberías cambiarte a Google Analytics 4?

¡Por supuesto! Luego de pasados unos meses desde que se anunció el nuevo GA 4, se recomienda siempre a los usuarios que se pasen al nuevo Google Analytics para empezar a disfrutar de las ventajas de las nuevas funciones. Si ya tenías cuenta con el antiguo Google Analytics, este seguirá estando disponible y se puede utilizar junto con Google Analytics 4. 

Pero eso sí, recuerda que todas las nuevas propiedades de Google Analytics que sigan saliendo estarán en Google Analytics 4 por defecto y los nuevos usuarios no podrán configurarse utilizando el antiguo Google Analytics. Las futuras inversiones de Google se centrarán en Google Analytics 4 y no se realizarán más actualizaciones para el antiguo Google Analytics.